AUSBILDUNG & DUALES STUDIUM ANZ E IGE
ZIEHL-ABEGG SE
ERFOLGREICH AUF TIKTOK
Was zuerst als reines Freizeitvergnügen, ähnlich
einer Betriebssportsgruppe, begann, ist nun ein
etablierter Punkt in der Außenwirkung. Kurze
Videoclips zeigen humorige Szenen aus dem Unternehmen.
Bei den kurzen Videoclips geht es nicht um Produkte oder
Werbeaussagen. »TikTok macht nur auf uns aufmerksam«,
erklärt Fenkl. Und es zeige, wie viel Spaß die Mitarbeiter bei
Ziehl-Abegg haben. Angangs waren Jugendliche die Zielgruppe.
Doch der Inhalt der Videos wird zunehmend Älteren
gezeigt. Dies spiegelt sich auch in den Reaktionen in Form
der Kommentare wider: »Stellt ihr Elektroniker für Maschinen
und Antriebstechnik ein?«, fragt ein Nutzer. Ein anderer
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Kommentator schreibt: »Benötigt ihr noch Industriemechaniker?
« Rebecca Amlung ist Dreh- und Angelpunkt im dreiköpfigen
TikTok-Kernteam. Die kurzweiligen Filme kennen keine
Altersgrenze. »Cool – eure Produkte habe ich vor fast 30 Jahren
als Einkäufer betreut«, kommentiert ein Nutzer, der angesichts
der Zeitspanne schon älter sein muss. Das TikTok-
Kernteam kommt aus dem Produktmanagement, der Personalentwicklung
und der Öffentlichkeitsarbeit. »Wir drei haben
einfach Spaß am Konzipieren und Drehen«, erklärt Amlung.
Je nach Bedarf werden Akteure in anderen Bereich angesprochen
und eingebunden. Im Sommer erreichte Ziehl-
Abegg auf TikTok eine Million Likes und verzeichnete mehr
als 22 Millionen Videoaufrufe. An mehreren Hochschulen im
deutschsprachigen Raum wird der Account als Bestpractise-
Beispiel im B2B-Bereich gehandelt. »Die Zukunft ist digital«,
sagt der Firmenchef. »Daher müssen wir dort auch zur Fachkräftegewinnung
präsent sein.« Neben dem Engagement auf
der Plattform TikTok hat Ziehl-Abegg daher auch im Sommer
2021 erstmals ein eSports-Turnier veranstaltet. wol
ZIEHL-ABEGG SE
Heinz-Ziehl-Straße · 74653 Künzelsau
Tel. 07940-160 · www.ziehl-abegg.com/ausbildung
»Wer Menschen einstellen will, muss diese
zuerst positiv auf sich aufmerksam machen«,
sagt Peter Fenkl, der Vorstandschef bei
Ziehl-Abegg. Was banal klingt, ist angesichts
einer geänderten Mediennutzung schwierig.
Daher hat der Firmenchef im Juni 2020 gerne
einem engagierten Team von Mitarbeitern
grünes Licht für einen TikTok-Kanal gegeben.